Рубрикатор блога — это список категорий вашего контент-проекта. Правильно составленный рубрикатор ориентирован на решение типовых задач пользователей. В этой статье мы разберем, как построить рубрикатор, который будет полезным и удобным — и для вас, и для читателей.
В этой серии постов я, Саша Иващенко, фаундер этого проекта и стратег диджитал-издательства SVOEMEDIA делюсь конкретными шагами для плана по запуску своего блога для эксперта или компании. Все статьи мы публикуем как удобные карточки в нашем телеграм-канале. Заглядывайте 🤓
Главная ошибка: рубрикатор ≠ форматы контента
Многие эксперты и компании строят рубрикатор на основе форматов. Например:
- Интервью.
- Новости.
- Обзоры.
Что здесь не так?
- Формат не решает задачу пользователя. Например, «интервью» — это способ подачи материала, а не рубрика.
- Трудно планировать контент. Форматы ограничивают идеи: интервью может быть и про бизнес, и про здоровье, но как их связать в одну логику? И о чем писать?
- Читателю непонятно, что внутри. Интересна ли ему сама тема? Ведь он видит только формат.
Рубрикатор = решение задач
Вместо форматов рубрики должны отражать потребности аудитории. Они создаются вокруг вопросов и проблем, которые решает ваш контент
Почему рубрикатор должен решать задачи пользователя?
- Пользователь хочет конкретики: каждый раздел блога должен быть понятным и отвечать на вопросы, которые волнуют вашу аудиторию.
- SEO-оптимизация: темы, которые решают проблемы, чаще всего ищут в поисковиках. Это помогает привлечь больше трафика.
- Удобство для автора: четкие рубрики упрощают планирование контента и делают блог более структурированным.
Как составить рубрикатор, который решает задачи
Шаг 1. Поймите, что нужно вашей аудитории
Соберите основные вопросы и задачи, которые хочет решить ваша целевая аудитория.
Пример: Юридические услуги
- Как зарегистрировать бизнес?
- Какие документы нужны для аренды?
- Что делать, если подали в суд?
Пример: Блог о чае
- Как выбрать качественный чай?
- Как правильно заваривать разные сорта?
- Чем полезен зелёный чай?
Шаг 2. Создайте рубрики, закрывающие задачи
Каждая рубрика — это крупная категория, которая помогает читателю найти ответы.
Примеры рубрик: Юридический блог
- Регистрация бизнеса: О выборе формы собственности, подаче документов и налогах.
- Документы и договоры: Как составить, проверить и использовать юридические документы.
- Судебная защита: Как действовать в конфликтных ситуациях и обращаться в суд.
Примеры рубрик: Блог о чае
- Выбор чая: Как найти подходящий сорт для любых ситуаций.
- Методы заваривания: Правила и советы для идеального чая.
- Чай и здоровье: Польза чая и его влияние на организм.
Шаг 3. Заполните рубрики конкретными темами
Рубрики должны содержать конкретные и полезные темы, которые легко превращаются в статьи.
Примеры тем: Юридический блог
Регистрация бизнеса:
- «Как зарегистрировать ИП за 3 дня: пошаговый гайд».
- «ТОП-5 ошибок при регистрации ООО».
- «Как составить брачный договор: готовый шаблон».
- «ТОП-10 ошибок в трудовых договорах».
- «Что делать, если вас вызывают в суд?».
- «Как подать исковое заявление: инструкция с примерами».
Примеры тем: Блог о чае
Выбор чая:
- «ТОП-5 чаев для утренней бодрости».
- «Как выбрать чай для расслабления вечером?»
- «5 ошибок при заваривании пуэра».
- «Как заваривать матча: пошаговый гайд».
- «Чем полезен зелёный чай для похудения?».
- «Как чай помогает справляться со стрессом?».
Шаг 4. Убедитесь, что рубрикатор логичен и удобен
Чек-лист для проверки рубрикатора:
□ Рубрики основаны на задачах, а не на форматах контента.
□ Каждая рубрика четко отвечает на потребности аудитории.
□ Темы легко понять и применить на практике.
□ У рубрик нет пересечений, чтобы избежать путаницы.
□ Рубрики понятны как для читателей, так и для SEO.
□ Каждая рубрика четко отвечает на потребности аудитории.
□ Темы легко понять и применить на практике.
□ У рубрик нет пересечений, чтобы избежать путаницы.
□ Рубрики понятны как для читателей, так и для SEO.
Совет: оставьте форматы контента внутри рубрик
Пример: Блог о чае
Рубрика: «Методы заваривания».
- Статья: «Как правильно заваривать пуэр».
- Интервью: «Эксперт о том, что нужно для японской чайной церемонии».
- Инфографика: «5 шагов к идеальному зелёному чаю».
Ответы вопросы
- Сколько рубрик должно быть в блоге? Рекомендуется начинать с 3–5 рубрик. Это достаточно для того, чтобы закрыть ключевые задачи аудитории, и удобно для навигации. Позже рубрики можно дополнять.
- Можно ли менять рубрикатор после запуска блога? Да, и это даже нужно. По мере развития блога и появления новых тем вы можете добавлять рубрики или объединять старые. Главное — не создавать путаницы для читателей.
- Как проверить, что рубрикатор удобен для аудитории? Проверьте, легко ли читателям находить нужный контент. Для начала просто включите логику: например, если человек разводится, то пойдет ли он искать ответ на свой вопрос в «Регистрации бизнеса»? Видит ли он раздел «Брак/развод»? Смотрите метрики вовлеченности: как часто переходят из одной рубрики в другую, сколько времени проводят на сайте.
- Можно ли использовать такой рубрикатор для соцсетей? Скорее всего да. В соцсетях у пользователя так же есть определенный запрос и он ищет на него ответ.