База знаний по контент-маркетингу

Как составить рубрикатор блога: рабочий гид

Рубрикатор блога — это список категорий вашего контент-проекта. Правильно составленный рубрикатор ориентирован на решение типовых задач пользователей. В этой статье мы разберем, как построить рубрикатор, который будет полезным и удобным — и для вас, и для читателей.
В этой серии постов я, Саша Иващенко, фаундер этого проекта и стратег диджитал-издательства SVOEMEDIA делюсь конкретными шагами для плана по запуску своего блога для эксперта или компании. Все статьи мы публикуем как удобные карточки в нашем телеграм-канале. Заглядывайте 🤓

Главная ошибка: рубрикатор ≠ форматы контента

Многие эксперты и компании строят рубрикатор на основе форматов. Например:
  • Интервью.
  • Новости.
  • Обзоры.
Что здесь не так?
  • Формат не решает задачу пользователя. Например, «интервью» — это способ подачи материала, а не рубрика.
  • Трудно планировать контент. Форматы ограничивают идеи: интервью может быть и про бизнес, и про здоровье, но как их связать в одну логику? И о чем писать?
  • Читателю непонятно, что внутри. Интересна ли ему сама тема? Ведь он видит только формат.
Рубрикатор = решение задач
Вместо форматов рубрики должны отражать потребности аудитории. Они создаются вокруг вопросов и проблем, которые решает ваш контент

Почему рубрикатор должен решать задачи пользователя?

  1. Пользователь хочет конкретики: каждый раздел блога должен быть понятным и отвечать на вопросы, которые волнуют вашу аудиторию.
  2. SEO-оптимизация: темы, которые решают проблемы, чаще всего ищут в поисковиках. Это помогает привлечь больше трафика.
  3. Удобство для автора: четкие рубрики упрощают планирование контента и делают блог более структурированным.

Как составить рубрикатор, который решает задачи

Шаг 1. Поймите, что нужно вашей аудитории

Соберите основные вопросы и задачи, которые хочет решить ваша целевая аудитория.
Пример: Юридические услуги
  • Как зарегистрировать бизнес?
  • Какие документы нужны для аренды?
  • Что делать, если подали в суд?
Пример: Блог о чае
  • Как выбрать качественный чай?
  • Как правильно заваривать разные сорта?
  • Чем полезен зелёный чай?

Шаг 2. Создайте рубрики, закрывающие задачи

Каждая рубрика — это крупная категория, которая помогает читателю найти ответы.
Примеры рубрик: Юридический блог
  1. Регистрация бизнеса: О выборе формы собственности, подаче документов и налогах.
  2. Документы и договоры: Как составить, проверить и использовать юридические документы.
  3. Судебная защита: Как действовать в конфликтных ситуациях и обращаться в суд.
Примеры рубрик: Блог о чае
  1. Выбор чая: Как найти подходящий сорт для любых ситуаций.
  2. Методы заваривания: Правила и советы для идеального чая.
  3. Чай и здоровье: Польза чая и его влияние на организм.

Шаг 3. Заполните рубрики конкретными темами

Рубрики должны содержать конкретные и полезные темы, которые легко превращаются в статьи.
Примеры тем: Юридический блог
Регистрация бизнеса:
  • «Как зарегистрировать ИП за 3 дня: пошаговый гайд».
  • «ТОП-5 ошибок при регистрации ООО».
Документы и договоры:
  • «Как составить брачный договор: готовый шаблон».
  • «ТОП-10 ошибок в трудовых договорах».
Судебная защита:
  • «Что делать, если вас вызывают в суд?».
  • «Как подать исковое заявление: инструкция с примерами».
Примеры тем: Блог о чае
Выбор чая:
  • «ТОП-5 чаев для утренней бодрости».
  • «Как выбрать чай для расслабления вечером?»
Методы заваривания:
  • «5 ошибок при заваривании пуэра».
  • «Как заваривать матча: пошаговый гайд».
Чай и здоровье:
  • «Чем полезен зелёный чай для похудения?».
  • «Как чай помогает справляться со стрессом?».

Шаг 4. Убедитесь, что рубрикатор логичен и удобен

Чек-лист для проверки рубрикатора:
□ Рубрики основаны на задачах, а не на форматах контента.
□ Каждая рубрика четко отвечает на потребности аудитории.
□ Темы легко понять и применить на практике.
□ У рубрик нет пересечений, чтобы избежать путаницы.
□ Рубрики понятны как для читателей, так и для SEO.
Совет: оставьте форматы контента внутри рубрик
Пример: Блог о чае
Рубрика: «Методы заваривания».

  • Статья: «Как правильно заваривать пуэр».
  • Интервью: «Эксперт о том, что нужно для японской чайной церемонии».
  • Инфографика: «5 шагов к идеальному зелёному чаю».

Ответы вопросы

  1. Сколько рубрик должно быть в блоге? Рекомендуется начинать с 3–5 рубрик. Это достаточно для того, чтобы закрыть ключевые задачи аудитории, и удобно для навигации. Позже рубрики можно дополнять.
  2. Можно ли менять рубрикатор после запуска блога? Да, и это даже нужно. По мере развития блога и появления новых тем вы можете добавлять рубрики или объединять старые. Главное — не создавать путаницы для читателей.
  3. Как проверить, что рубрикатор удобен для аудитории? Проверьте, легко ли читателям находить нужный контент. Для начала просто включите логику: например, если человек разводится, то пойдет ли он искать ответ на свой вопрос в «Регистрации бизнеса»? Видит ли он раздел «Брак/развод»? Смотрите метрики вовлеченности: как часто переходят из одной рубрики в другую, сколько времени проводят на сайте.
  4. Можно ли использовать такой рубрикатор для соцсетей? Скорее всего да. В соцсетях у пользователя так же есть определенный запрос и он ищет на него ответ.
Стратегия