Как начать и вести блог эксперту: Пошаговый чек-лист
План для экспертов и компаний: как спланировать стратегию, подготовиться к запуску и организовать регулярное ведение блога
Этот чек-лист — это практическое руководство для тех, кто хочет создать блог компании или экперта с нуля и успешно развивать его. Он охватывает все ключевые этапы: от исследования и стратегии до публикации и продвижения контента.
1. Исследование и стратегия
Цель этапа: создать чёткий план, который поможет вашему блогу достичь целей бизнеса.
Определите цель блога
- Что вы хотите достичь? (например, привлечь клиентов, увеличить продажи, укрепить экспертность, стать знаменитым).
- Какие метрики будут показывать успех? (например, количество подписчиков, трафик, доход).
Определите, как именно блог будет помогать вашему бизнесу. Скорее всего, ваша цель — продажи (и это абсолютно нормально 🙂)
Сегментируйте аудиторию блога
- Кто ваши читатели? Какие у них проблемы и задачи?
- Какие форматы контента они предпочитают?
На старте лучше всего выбирать малое количество сегментов, а то и одну группу. Так читатель будет находить себя в каждом посте, не запутается и будет более вовлечен
Как эффективно анализировать аудиторию блога: пошаговое руководство
Узнайте, как провести анализ аудитории блога, который продает
Изучите конкурентов блога
- Какие темы и рубрики популярны у них?
- Какие форматы работают лучше всего?
- Где они публикуются?
Не стоит копировать конкурентов — да, они уже сделали это, но не обязательно идеально. Ваш блог может занять свою нишу. Ищите слабые места: чего им не хватает? Какие форматы или темы они упускают?
Выберите площадки блога
- Только сайт.
- Только соцсети.
- Сайт + соцсети.
Если вы планируете развивать SEO и работать с долгими текстами, выбирайте сайт. Если хотите быстро взаимодействовать с аудиторией — соцсети. Лучше всего начать с одной площадки, а комбинированный подход внедрить позже, когда появятся ресурсы
Продумайте монетизацию блога
- Прямые продажи продуктов или услуг, консультации.
- Инфопродукты (чек-листы, курсы).
- Реклама (баннеры, спонсорские посты).
- Партнёрские программы.
Начните с простого: выберите продукт или услугу, которые можно легко привязать к блогу. Например, продавайте консультации, чек-листы или создавайте базу подписчиков через лид-магниты
Создайте рубрикатор блога
- Соберите основные вопросы и задачи, которые хочет решить ваша целевая аудитория.
- Разделите эти задачи на 3-5 тематических рубрики (этого достаточно для старта).
Логичный рубрикатор — это не только удобство для вас, но и комфорт для читателей. Если аудитория видит четкие категории, ей легче находить интересные темы
Как составить рубрикатор блога: рабочий гид
Пошаговый гид, как создать рубрикатор блога, который решает задачи вашей аудитории, упрощает создание контента и улучшает SEO
Составьте матрицу тем блога
- Заполните рубрикатор темами (например, Продвижение → Как настроить таргет, Как работать с SEO).
- Учитывайте популярные запросы аудитории.
Матрица тем — это ваше хранилище тем по рубрикам
Контент по лестнице Ханта: как вести клиента к покупке статьями
Простой подход, который помогает создать контент для всех уровней осведомленности аудитории
Составьте контент-план для блога
- Определите частоту публикаций (например, 1 статья в неделю и 3 поста в соцсетях).
- Распределите темы по конкретным датам.
Контент-план — это план публикаций тем из вашей матрицы, с датами. Планируйте контент на 1–3 месяца вперёд. Реалистичность — ключевой момент. Лучше публиковать хотя бы 1–2 материала в неделю, но стабильно
Пропишите редполитику блога
- Тон и стиль блога (например, дружелюбный и экспертный).
- Форматы: статьи, видео, чек-листы.
- Структура материалов: заголовки, объём текста.
Редполитика важна для консистентности, особенно если вы планируете работать с командой или расширять проект. Фиксируйте всё: от тона публикаций до принципов обработки правок. Это упростит масштабирование блога в будущем
2. Подготовка к запуску
Цель этапа: подготовить всё необходимое для старта блога.
Оформите площадки для блога
- Настройте сайт (если нужен): структура, страницы для лид-магнитов, дизайн.
- Оформите соцсети: добавьте брендированные обложки, описание профиля.
Один стиль везде дает вам узнаваем и создает профессиональное впечатление
Разработайте визуал блога
- Создайте шаблоны для постов, обложек статей, email-рассылок.
- Подготовьте фирменный стиль для блога.
Если у вас нет дизайнера, используйте Canva или готовые шаблоны, но адаптируйте их под свой стиль
Настройте рабочее пространство для управления блогом
- Выберите инструмент для управления проектом (Notion, Trello, Google Sheets).
- Настройте трекер публикаций: «Идея», «В работе», «Опубликовано».
Рабочее пространство — это ваш центр управления. Добавьте туда матрицу тем и календарь публикаций
Подготовьте первые материалы блога
- Напишите 2–3 статьи для сайта.
- Создайте 5–7 постов для соцсетей.
- Адаптируйте статьи для email-рассылки или сторис.
Начните с ключевых тем, которые закрывают самые важные вопросы вашей аудитории
Проверьте все процессы перед стартом блога
- Убедитесь, что публикация контента проходит без проблем.
- Проверьте, как выглядит готовый материал на сайте или в соцсетях.
Попубликуйте материалы «в стол» какое-то время, без яркого анонса, чтобы все откатать
3. Ведение блога
Цель этапа: наладить регулярность публикаций и создавать качественный контент.
Поддерживайте регулярность публикаций в блоге
- Следуйте контент-плану, который вы составили на этапе стратегии.
- Если не успеваете, выбирайте минимально возможный объём, но публикуйте стабильно.
Лучше 1 пост или статья в неделю стабильно, чем 3 подряд и долгий перерыв. Регулярность удерживает внимание аудитории и помогает алгоритмам
Используйте контент в блоге несколько раз
- Превращайте статьи в сторис, чек-листы, инфографику или видео.
- Создавайте подборки из существующих материалов (например, «3 лучших статьи по теме»).
Переработка контента помогает охватить новую аудиторию без создания с нуля. Например, длинная статья может стать серией постов или сторис
Работайте над качеством контента
- Перепроверяйте материалы перед публикацией.
- Убедитесь, что текст, визуал и структура соответствуют редполитике.
Создайте чек-лист для проверки статей: орфография, форматирование, наличие ссылок и метаописаний
4. Продвижение
Цель этапа: привлечь новую аудиторию и увеличить охваты.
Используйте бесплатные способы продвижения блога
- Регулярно публикуйте анонсы статей в соцсетях.
- Участвуйте в коллаборациях и взаимном пиаре с другими блогерами.
- Размещайте гостевые статьи на партнёрских площадках.
Начните с бесплатных способов, чтобы понять, какие каналы приносят трафик и вовлечённость. Это поможет рационально распределить бюджет, если вы перейдёте к платной рекламе
Инвестируйте в платное продвижение блога
- Настройте таргетированную рекламу для постов или статей.
- Используйте контекстную рекламу (например, Google Ads).
- Рассмотрите размещение спонсорских постов у блогеров или лидеров мнений.
Для первого этапа установите небольшой бюджет на тесты (например, $50–100), чтобы определить самые эффективные форматы
Используйте email-рассылки в блоге
- Поделитесь новым контентом с подписчиками.
- Используйте лид-магниты для сбора новых контактов.
Регулярная рассылка (например, раз в неделю) укрепляет связь с вашей аудиторией. Включайте в письма ссылки на блог и полезные материалы
5. Монетизация
Цель этапа: превратить блог в источник дохода.
Создайте продукт для продажи в блоге
- Исходя из вашей стратегии монетизации, продумайте продукт.
- Упакуйте его в удобный формат и протестируйте на первых покупателях.
Даже простой продукт, например чек-лист за символическую цену, может помочь вам понять, готова ли аудитория платить за ваш контент
Настройте воронку продаж в блоге
- Используйте блог для привлечения трафика к продукту.
- Предлагайте лид-магниты (например, бесплатные PDF-гайды) для сбора контактов.
Лид-магниты хорошо работают в обмен на email. Затем вы сможете отправлять этим людям рассылки с предложением вашего продукта
Развивайте партнёрские программы в блоге
- Рекомендуйте товары и услуги, которые дополняют ваш блог.
- Используйте партнёрские ссылки или реферальные программы.
Выбирайте только те партнёрские программы, которые действительно ценны для вашей аудитории. Это сохраняет доверие
6. Аналитика и рост
Цель этапа: улучшать блог на основе данных и расширять его аудиторию.
Инвестируйте в рост блога
- Потратьте часть доходов на рекламу, улучшение контента или создание новых продуктов.
- Увеличивайте бюджет на эффективные каналы.
Реинвестируйте часть заработанных средств в то, что приносит больше трафика или конверсий. Например, вложите в таргетинг или доработку вашего сайта
Настройте и анализируйте инструменты аналитики в блоге
- Подключите Google Analytics для сайта, если он есть.
- Используйте аналитику соцсетей (Insights, Analytics, Creator Studio).
- Отслеживайте трафик с помощью UTM-меток.
Для соцсетей сосредоточьтесь на вовлечённости (лайки, комментарии, сохранения), для сайта — на поведении (время на странице, клики)
Собирайте обратную связь в блоге
- Спрашивайте аудиторию, что ей нравится, а что можно улучшить.
- Учитывайте комментарии, реакции и сохранения при планировании тем.
Используйте отзывы для корректировки стратегии. Например, если многие отмечают сложность материалов, попробуйте добавить больше примеров или упростить язык
Подключайте новые площадки для блога
- Выберите платформу, где ваша аудитория уже активна (например, Pinterest, YouTube, TikTok).
- Разработайте стратегию для новой площадки: форматы контента, частота публикаций.
- Создайте блог на сайте (Tilda, WordPress).
Начинайте с адаптации уже существующего контента, чтобы сократить затраты времени. Сайт — это ваш «дом,» который остаётся под вашим контролем, независимо от алгоритмов соцсетей
Было полезно?