Как начать и вести экспертный блог: Пошаговый чек-лист

План для экспертов и компаний: как спланировать стратегию, подготовиться к запуску и организовать регулярное ведение блога
Этот чек-лист — это практическое руководство для тех, кто хочет создать блог компании или экперта с нуля и успешно развивать его. Он охватывает все ключевые этапы: от исследования и стратегии до публикации и продвижения контента.

1. Исследование и стратегия

Цель этапа: создать чёткий план, который поможет вашему блогу достичь целей бизнеса.

Определите цель блога

  • Что вы хотите достичь? (например, привлечь клиентов, увеличить продажи, укрепить экспертность, стать знаменитым).
  • Какие метрики будут показывать успех? (например, количество подписчиков, трафик, доход).
Определите, как именно блог будет помогать вашему бизнесу. Скорее всего, ваша цель — продажи (и это абсолютно нормально 🙂)

Сегментируйте аудиторию блога

  • Кто ваши читатели? Какие у них проблемы и задачи?
  • Какие форматы контента они предпочитают?
На старте лучше всего выбирать малое количество сегментов, а то и одну группу. Так читатель будет находить себя в каждом посте, не запутается и будет более вовлечен
Как эффективно анализировать аудиторию блога: пошаговое руководство
Узнайте, как провести анализ аудитории блога, который продает

Изучите конкурентов блога

  • Какие темы и рубрики популярны у них?
  • Какие форматы работают лучше всего?
  • Где они публикуются?
Не стоит копировать конкурентов — да, они уже сделали это, но не обязательно идеально. Ваш блог может занять свою нишу. Ищите слабые места: чего им не хватает? Какие форматы или темы они упускают?

Выберите площадки блога

  • Только сайт.
  • Только соцсети.
  • Сайт + соцсети.
Если вы планируете развивать SEO и работать с долгими текстами, выбирайте сайт. Если хотите быстро взаимодействовать с аудиторией — соцсети. Лучше всего начать с одной площадки, а комбинированный подход внедрить позже, когда появятся ресурсы

Продумайте монетизацию блога

  • Прямые продажи продуктов или услуг, консультации.
  • Инфопродукты (чек-листы, курсы).
  • Реклама (баннеры, спонсорские посты).
  • Партнёрские программы.
Начните с простого: выберите продукт или услугу, которые можно легко привязать к блогу. Например, продавайте консультации, чек-листы или создавайте базу подписчиков через лид-магниты

Создайте рубрикатор блога

  • Соберите основные вопросы и задачи, которые хочет решить ваша целевая аудитория.
  • Разделите эти задачи на 3-5 тематических рубрики (этого достаточно для старта).
Логичный рубрикатор — это не только удобство для вас, но и комфорт для читателей. Если аудитория видит четкие категории, ей легче находить интересные темы
Как составить рубрикатор блога: рабочий гид
Пошаговый гид, как создать рубрикатор блога, который решает задачи вашей аудитории, упрощает создание контента и улучшает SEO

Составьте матрицу тем блога

  • Заполните рубрикатор темами (например, Продвижение → Как настроить таргет, Как работать с SEO).
  • Учитывайте популярные запросы аудитории.
Матрица тем — это ваше хранилище тем по рубрикам
Контент по лестнице Ханта: как вести клиента к покупке статьями
Простой подход, который помогает создать контент для всех уровней осведомленности аудитории

Составьте контент-план для блога

  • Определите частоту публикаций (например, 1 статья в неделю и 3 поста в соцсетях).
  • Распределите темы по конкретным датам.
Контент-план — это план публикаций тем из вашей матрицы, с датами. Планируйте контент на 1–3 месяца вперёд. Реалистичность — ключевой момент. Лучше публиковать хотя бы 1–2 материала в неделю, но стабильно

Пропишите редполитику блога

  • Тон и стиль блога (например, дружелюбный и экспертный).
  • Форматы: статьи, видео, чек-листы.
  • Структура материалов: заголовки, объём текста.
Редполитика важна для консистентности, особенно если вы планируете работать с командой или расширять проект. Фиксируйте всё: от тона публикаций до принципов обработки правок. Это упростит масштабирование блога в будущем

2. Подготовка к запуску

Цель этапа: подготовить всё необходимое для старта блога.

Оформите площадки для блога

  • Настройте сайт (если нужен): структура, страницы для лид-магнитов, дизайн.
  • Оформите соцсети: добавьте брендированные обложки, описание профиля.
Один стиль везде дает вам узнаваем и создает профессиональное впечатление

Разработайте визуал блога

  • Создайте шаблоны для постов, обложек статей, email-рассылок.
  • Подготовьте фирменный стиль для блога.
Если у вас нет дизайнера, используйте Canva или готовые шаблоны, но адаптируйте их под свой стиль

Настройте рабочее пространство для управления блогом

  • Выберите инструмент для управления проектом (Notion, Trello, Google Sheets).
  • Настройте трекер публикаций: «Идея», «В работе», «Опубликовано».
Рабочее пространство — это ваш центр управления. Добавьте туда матрицу тем и календарь публикаций

Подготовьте первые материалы блога

  • Напишите 2–3 статьи для сайта.
  • Создайте 5–7 постов для соцсетей.
  • Адаптируйте статьи для email-рассылки или сторис.
Начните с ключевых тем, которые закрывают самые важные вопросы вашей аудитории

Проверьте все процессы перед стартом блога

  • Убедитесь, что публикация контента проходит без проблем.
  • Проверьте, как выглядит готовый материал на сайте или в соцсетях.
Попубликуйте материалы «в стол» какое-то время, без яркого анонса, чтобы все откатать

3. Ведение блога

Цель этапа: наладить регулярность публикаций и создавать качественный контент.

Поддерживайте регулярность публикаций в блоге

  • Следуйте контент-плану, который вы составили на этапе стратегии.
  • Если не успеваете, выбирайте минимально возможный объём, но публикуйте стабильно.
Лучше 1 пост или статья в неделю стабильно, чем 3 подряд и долгий перерыв. Регулярность удерживает внимание аудитории и помогает алгоритмам

Используйте контент в блоге несколько раз

  • Превращайте статьи в сторис, чек-листы, инфографику или видео.
  • Создавайте подборки из существующих материалов (например, «3 лучших статьи по теме»).
Переработка контента помогает охватить новую аудиторию без создания с нуля. Например, длинная статья может стать серией постов или сторис

Работайте над качеством контента

  • Перепроверяйте материалы перед публикацией.
  • Убедитесь, что текст, визуал и структура соответствуют редполитике.
Создайте чек-лист для проверки статей: орфография, форматирование, наличие ссылок и метаописаний

4. Продвижение

Цель этапа: привлечь новую аудиторию и увеличить охваты.

Используйте бесплатные способы продвижения блога

  • Регулярно публикуйте анонсы статей в соцсетях.
  • Участвуйте в коллаборациях и взаимном пиаре с другими блогерами.
  • Размещайте гостевые статьи на партнёрских площадках.
Начните с бесплатных способов, чтобы понять, какие каналы приносят трафик и вовлечённость. Это поможет рационально распределить бюджет, если вы перейдёте к платной рекламе

Инвестируйте в платное продвижение блога

  • Настройте таргетированную рекламу для постов или статей.
  • Используйте контекстную рекламу (например, Google Ads).
  • Рассмотрите размещение спонсорских постов у блогеров или лидеров мнений.
Для первого этапа установите небольшой бюджет на тесты (например, $50–100), чтобы определить самые эффективные форматы

Используйте email-рассылки в блоге

  • Поделитесь новым контентом с подписчиками.
  • Используйте лид-магниты для сбора новых контактов.
Регулярная рассылка (например, раз в неделю) укрепляет связь с вашей аудиторией. Включайте в письма ссылки на блог и полезные материалы

5. Монетизация

Цель этапа: превратить блог в источник дохода.

Создайте продукт для продажи в блоге

  • Исходя из вашей стратегии монетизации, продумайте продукт.
  • Упакуйте его в удобный формат и протестируйте на первых покупателях.
Даже простой продукт, например чек-лист за символическую цену, может помочь вам понять, готова ли аудитория платить за ваш контент

Настройте воронку продаж в блоге

  • Используйте блог для привлечения трафика к продукту.
  • Предлагайте лид-магниты (например, бесплатные PDF-гайды) для сбора контактов.
Лид-магниты хорошо работают в обмен на email. Затем вы сможете отправлять этим людям рассылки с предложением вашего продукта

Развивайте партнёрские программы в блоге

  • Рекомендуйте товары и услуги, которые дополняют ваш блог.
  • Используйте партнёрские ссылки или реферальные программы.
Выбирайте только те партнёрские программы, которые действительно ценны для вашей аудитории. Это сохраняет доверие

6. Аналитика и рост

Цель этапа: улучшать блог на основе данных и расширять его аудиторию.

Инвестируйте в рост блога

  • Потратьте часть доходов на рекламу, улучшение контента или создание новых продуктов.
  • Увеличивайте бюджет на эффективные каналы.
Реинвестируйте часть заработанных средств в то, что приносит больше трафика или конверсий. Например, вложите в таргетинг или доработку вашего сайта

Настройте и анализируйте инструменты аналитики в блоге

  • Подключите Google Analytics для сайта, если он есть.
  • Используйте аналитику соцсетей (Insights, Analytics, Creator Studio).
  • Отслеживайте трафик с помощью UTM-меток.
Для соцсетей сосредоточьтесь на вовлечённости (лайки, комментарии, сохранения), для сайта — на поведении (время на странице, клики)

Собирайте обратную связь в блоге

  • Спрашивайте аудиторию, что ей нравится, а что можно улучшить.
  • Учитывайте комментарии, реакции и сохранения при планировании тем.
Используйте отзывы для корректировки стратегии. Например, если многие отмечают сложность материалов, попробуйте добавить больше примеров или упростить язык

Подключайте новые площадки для блога

  • Выберите платформу, где ваша аудитория уже активна (например, Pinterest, YouTube, TikTok).
  • Разработайте стратегию для новой площадки: форматы контента, частота публикаций.
  • Создайте блог на сайте (Tilda, WordPress).
Начинайте с адаптации уже существующего контента, чтобы сократить затраты времени. Сайт — это ваш «дом,» который остаётся под вашим контролем, независимо от алгоритмов соцсетей
Было полезно?