Вести блог самому или пойти в агентство?

Получение условно бесплатного источника трафика — очень привлекательная мысль. Но вы должны иметь в виду, что прежде чем люди побегут читать вас, пройдет много времени (какие-то тренды проявятся минимум через 6 месяцев), а затратится уйма ресурсов.

Не стоит заводить контент-проект потому что это модно, потому что у конкурентов он есть, потому что все так делают. Главная идея медиа для бизнеса — демонстрация собственной экспертизы. Если вам нечего сказать — не пишите. Вам может банально не хватить компетенций, если вы только стартуете со своим бизнесом.

В некоторых случаях все еще работают старые добрые каналы информирования: реклама в СМИ, на электронных площадках, где обитает ваша аудитория. Возможно, это будет просто дешевле и эффективней на каком-то этапе. Существуют варианты маркетинговой кооперации, когда тот же блог можно вести силами нескольких организаций со смежными интересами. Хотя, честно говоря, это сложно — в России компании слишко уж погружены в себя :).

Набросайте предварительный контент-план. Если вы осознаете, что у вас полезная информация, которая реально может помочь читателям, плещет через край, тогда вперед. Первоначального энтузиазма недостаточно. Вас ждет довольно рутинная повседневная работа по подготовке, написанию, редактированию и верстке материалов.

Теперь о них.

Да, вот так грубо и бесцеремонно.

Во-первых, редакция здорового человека на аутсорсе — это от 3 до 30 членов команды (в зависимости от объема выпускаемых материалов), которые хотят есть. Им всем нужна зарплата.

Во-вторых, контент — это вообще не дешево. В агентстве разработка контент-стратегии может стоить, например, от 50 до 500 тысяч рублей. Разработка редакционной политики — еще столько же.

Даже в случае, когда вы сможете вести блог своими силами или силами своей команды, во-первых, нужно будет расплатиться своим временем (и чаще всего — значительным временем), во-вторых, может пострадать качество. То есть запросто можно писать-писать и никакого выхлопа не получить.

Как минимум — активно участвовать в этом процессе:

По-настоящему классные контент-проекты рождаются, когда случается секс — профессионалы понимают и слышат клиента и наоборот. Если у них разное представление об итоговом продукте и вообще разный взгляд на основные идеи — получается в лучшем случае некайфовая рутина, а в худшем — изнасилование, чаще всего поочередное.

Для вас мы и завели этот проект: рассказываем и показываем, как завести медиа. Это возможно. Лучше, если вам будет помогать целая команда, где каждый отвечает за свою зону: один за тексты, второй за иллюстрации, третий за распространение контент, четвертый за соцсети и так далее.

Но и в этом случае мы рекомендуем начать со стратегии — чтобы все участники процесса понимали, какая общая цель вас объединяет и какие требования предъявляются к их результату.

Когда диджитал-издательство SVOEMEDIA только появилось, у нас была куча свободного времени и яростное желание делиться опытом — так мы и завели наш первый блог. Можем сказать однозначно: это была наша лучшая идея. Потому что пока мы пробовали разные способы поиска клиентов, в какой-то момент обнаружили, что они находят нас сами — в основном благодаря поиску в Гугле: они находят нашу полезную статью и связываются с нами, причем уже с лояльной позиции (им понравились наши материалы и наши идеи). Но эта история исключительная: просто сошлись все звезды и были сделаны правильные разноплановые шаги, кроме появления контент-проекта.

Чаще всего срабатывают более продвинутые и сложные варианты, чем наш (мы стартовали вдвоем — один пишет, второй рисует). Если вы не автор и не дизайнер, скорее всего, потребуется обращаться к специалистам. Но это не всегда стоит космических денег, да и вполне возможно, что вы справитесь самостоятельно.