Как подобрать и проверить источники для статьи

Поисковые системы создают иллюзию, что подобрать ценные источники по любой теме элементарно. По умолчанию считается, что в топ выдачи по запросу попадают самые оригинальные, полезные материалы популярных медиа. Это не всегда так. Надо еще уметь этот запрос правильно сформулировать, обладать базовыми навыками критики источника, оценить его релевантность и качество информации. Как ими пользоваться ― это уже другой вопрос.

Начнем с того, какие бывают источники в работе с коммерческими текстами на заказ, все ли они имеют одинаковую стоимость.

Первый и самый важный источник для написания любого текста, по любой тематике — это ваш собственный мозг. Не всегда автор получает подробное ТЗ, где прописан сюжет статьи, примерная структура и даны ссылки. Обычно это просто тема и общие технические требования. Тот, кто вам ее дал, скорее всего, также неглубоко погружен в нее. Ваша задача ― сформулировать тему более точно, вычленить в ней основной сюжет, ключевую проблему и понять, по каким реперным точкам (подтемам, смысловым блокам) вы будете двигаться.

Невозможно одинаково хорошо писать на автомобильную тематику, про маркетинг, IT, медицину и здоровье, химию, экономику и финансы, инвестиции, делать обзоры книг и фильмов и т. д. Обучать автора незнакомому для него направлению часто просто нет времени, проект уже в работе.

Далее все источники можно разделить на 4 категории:

Если мы готовимся вести корпоративный блог, бренд-медиа для компании, мы всегда убеждаем заказчика открыть доступ к его специалистам.

Не всегда такая опция есть. Но если есть, ее надо использовать. Если бюджет проекта и сроки по заданию позволяют, можно попытаться привлечь внешнего эксперта по данной проблеме (актуально для формата медиа, когда все всерьез и надолго).


Статьи, написанные с участием нишевого специалиста:

Сам формат участия сторонних экспертов может быть любым: специалист компании или привлеченный внешний спикер может полностью устно проговорить с вами конкретную тему и ответить на ключевые вопросы или предоставить письменный комментарий.

В плане подбора открытых источников на своем опыте мы выработали несколько базовых правил, позволяющих создать интересный, полезный и оригинальный материал.

Информация в сети стремительно устаревает. То, что ваш источник 2017 года выдает за новинку, интересный тренд, оригинальную идею почти гарантировано больше таковыми не являются. Соответственно, логично в запросе для поисковиков указывать актуальную дату (если статей по данной теме в этом году написано мало, спускаемся на год ниже).

Первоначально тема статьи сформулирована в обобщенном виде. Для входа в нее достаточно почитать ресурсы в выдаче по запросу именно в таком виде: «Как выбрать холодильник», «Что такое фьючерсы», «Упражнения для спины» и т.д.

Далее вы вычленяете конкретные проблемы, которые могут заинтересовать читателя, пытаетесь поместить тему в некий актуальный контекст, посмотреть на нее с разных ракурсов. Выбрать холодильник куда, для чего ― в квартиру, на дачу, с морозильной камерой или без, встраиваемый или нет, чем отличаются разные бренды? Упражнения для спины, чтобы что, для мальчиков, для девочек, с железом или с собственным весом? Как работают фьючерсы, кто ими пользуется, какой потенциально доход могут приносить, какие риски? Теперь вы задаете поисковикам уже конкретные вопросы.

Это можно понять, ознакомившись с автором или оценив сам ресурс, если он вам незнаком (если, например, это видео на YouTube, посмотрите хотя бы, сколько на канале подписчиков, почитайте отзывы). Тезисы (особенно цифры и статистику), которые вы бы хотели использовать в своем материале, лучше перепроверять, что по этому поводу думают другие источники.

Не стоит использовать в статьях студенческие рефераты (даже открывать их), тексты, авторы которых могут быть ангажированы. Например, вы делаете статью про криптовалюты, открываете блог популярного инвестора, где он перечисляет конкретные имена, в которые нужно вложить деньги здесь и сейчас. Понятно, что в списке будут только те монеты, в которые автор сам инвестировал, его задача ― побудить читателей сделать тоже самое и заработать.